短视频达人沙雕爆笑团看来，直播又带来了什么？

我们正在经历第二波直播大潮。

明星名人落幕，创业者CEO入局，越来越多的人加入到直播浪潮中，或聊天互动，或传知识，或直播带货……

2016年，“千播大战”带动整个直播行业风起云涌。时隔4年，直播风潮再次席卷而来，这次更加猛烈。

3个月前，抖音首次推出百万开麦计划，鼓励平台短视频人才开播。据官方数据，36万短视频专家参与了活动，3万粉丝在抖音开启了首播。其中有书法V、绘画视频创作者、喜剧演员。

今天，百万开麦第一期已经结束，第二期还在进行中。

短视频达人正在积极拥抱直播，在平台的支持下快速成长。对他们来说，直播带来了什么？

短视频专家涌入直播间

在搞笑短视频专家沙雕爆笑群看来，直播是一种互动性很强的内容形式，做直播并不比拍好视频容易。

2020年2月，沙雕爆笑团入驻抖音，开始发布短视频作品。正如账号昵称所表达的，沙雕爆笑群是一个专注于制造快乐的搞笑娱乐账号。

他们的团队包括五人，包括 Curly Hair、、Tina 、 和 Farah。拍摄短视频前，五人职业不同，有舞蹈从业者、空姐、电商、摄影师。

对于视频拍摄，五人都非常熟悉。他们擅长策划各种线下互动游戏。打开沙雕爆笑群的视频，可以看到他们在镜头里玩“读词造句”、“挑战不笑”等互动游戏。综艺般的喜剧。

有趣的短视频迅速受到用户的追捧，迅速积累了数十万粉丝。在抖音中卖抖音号，直播和短视频是互补的内容形式。不少明星不仅拍视频，还直播与粉丝互动，进一步增加了账号的活跃度，提高了粉丝的粘性。

但对于这支球队来说，他们对直播并不熟悉。当时他们正好看到抖音在站内推出了“百万踢”激励计划。只要开播就可以获得流量支持，这对新的直播主来说非常友好。

在这个机会下，沙雕爆笑群也迅速加入了直播团队。不过一开始还是以聊天互动为主，最近也开始尝试娱乐性更强的游戏直播。

“无论是视频还是直播，都是一种产生快乐和幸福的内容形式，也是与粉丝互动的好渠道。” 沙雕爆笑群告诉今日网红。

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绘画领域的创作者肖冰也有同样的经历。在她看来，直播是一种拉近与粉丝距离、能够与粉丝互动的方式。

小冰是抖音 的绘画和手工视频创作者，拥有超过 10,000 名粉丝。他现实生活中的职业是文员。他白天工作，晚上开始制作短视频。

早在2017年，他就在抖音上陆续发布绘画和手工艺视频。这是她最大的兴趣，也是人生最大的消遣之一。

疫情期间，小冰长期宅在家里，空闲时间也很多。看到抖音推出百万开麦计划，我尝试报名，开始直播。

小冰对视频制作已经很熟悉了，但作为主播，她完全是个新手，第一次看直播间的火爆程度连她自己都不知道。

但与此同时，直播给她带来了不同于做短视频的新鲜体验。她在直播间教大家做手工，还和大家聊天。直播拉近了她和粉丝的距离。

从沙雕爆笑群、小冰这样的简单短视频创作者踏入直播的人不在少数。如今，越来越多的短视频达人开始关注直播，并逐渐开始定期直播。

3个月前，抖音推出第一期新秀主播百万开麦激励计划，新秀主播开播即有流量加持。

抖音运动员张国伟更受邀发起视频话题挑战，跳伞进入直播间，与新主播连麦互动，帮助新主播曝光。

在百万开麦的带动下，大量短视频创作者涌入抖音直播。官方数据显示，百万开麦第一期吸引了近36万人报名参与，3万粉丝首次进入直播行列。活动总曝光量达到3.58亿。

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在抖音百万开麦计划的帮助下，抖音众多创作者完成了从短视频主播到主播的转变。过去他们主要做视频，但现在他们也开始思考和探索直播的价值。

用直播传播知识

很多创作者除了在直播间制造快乐和娱乐，还在直播间传播知识、创造价值。

历史科普的缔造者铁牛博士就是其中之一。

他是历史科普的创造者。现实生活中，他的职业是大学讲师，教工程学卖抖音号，但他从小热爱历史，读过无数历史书。

自2019年下载抖音后，他偶尔会在抖音上观看历史科普视频。但他熟悉很多历史事件，发现有些科普视频不够好，对历史的解读也不够严谨。

出于对历史的热爱和传播正确历史知识的责任感，他决定制作自己的科普视频。

白天是大学讲师，负责给学生讲课；晚上，他是抖音短视频创作者，制作历史科普视频。

在直播的浪潮下，他也尝试过直播，但初期效果并不理想。

变化是在抖音 推出百万开麦计划之后发生的。他报名了这个节目，然后又重新开始了直播。直播间的热度大增，有时一开播就有上百人涌入。

而直播带给他的远比想象中的多。对于像他这样知识渊博的人来说，直播的实时互动，不仅可以与粉丝互动，获得实时反馈，还可以传播更多的知识。

在铁牛博士看来，直播间似乎又是一个讲台。线下课堂教工程，在线直播间教历史。

每隔一段时间，他就会策划历史性的特别直播。开播前，他会查阅大量的文件，做很长时间的准备工作。之后，他将在抖音上发布一个预览视频。

直播这几天也积累了不少粉丝。他们习惯于在抖音上收听铁牛博士的直播聊天记录。有时他们忙得没时间开播，会被粉丝催促。

甚至还有粉丝给他打赏，但铁牛医生还是挺抗拒的，每次都一再劝阻粉丝不要给他礼物。在铁牛医生看来，他并不想通过直播赚取奖励金。以后如果有机会，他会尽量通过直播带货，推荐一些自己认可和喜爱的历史书籍，对粉丝来说更有价值。

在抖音中，有很多像铁牛博士一样通过直播传播知识的创作者。比如书法修炼者吕颖茹，长期在抖音上直播，在直播间教授书法知识，普及传统文化。

吕英儒自幼学习书法，大学专业也是书法领域。毕业后致力于书法教学。长期以来，吕英如通过网络普及书法教育和书法教学，在全国积累了5000余名学生。

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两年前加入抖音，发布了与书法相关的视频。第一个热门视频点击量超过700万，一个视频获得了10万粉丝。

吕颖茹深深看到了抖音强大的沟通能力，从此决定留在抖音。现在，他已经出版了1000多部书法教学作品，拥有超过100万的粉丝。

在吕瑛茹看来，传统文化的普及教育在过去一直缺乏强大的媒介，而抖音的出现填补了这个空白。

通过抖音，可以最大程度地普及书法等传统文化，相关从业者也可以借助平台大放异彩。

自从成为抖音的创作者后，他一直在鼓励身边的传统文化工作者入驻抖音，拍视频，开直播。

多元化的直播生态

自2016年“千播大战”展开以来，直播行业越来越火。2019年，以抖音为代表的短视频平台发力直播，再次掀起直播热潮。

据CNNIC第45次调查报告数据显示，截至2020年3月，我国在线直播用户规模达5.6亿，较2018年底增加1.63亿，占网民总数的62.0%。

凭借4亿日活跃用户的优势和平台优势，抖音自进入以来就引起了行业内外的广泛关注。

近两年，抖音的直播火爆，直播的内容也不再局限于娱乐直播，而是越来越多元化。有的人才通过直播、聊天、与粉丝互动等方式表演才艺，有的人才通过直播传播知识、弘扬传统文化。

对于每个垂直主播，抖音都推出了多项支持计划。

2020年3月，抖音正式启动全国直播计划，用百亿流量支持语言、音乐、戏剧三大方向的垂直创作者，定期评选优质直播创作者和给予流量奖励。

同时，上线“快乐豆包”、“电子音乐盛典”等线上垂直直播活动，并在平台上联动喜剧、音乐名人直播。

通过抖音全国直播节目，众多才华横溢的创作者加入了直播团队。

据巨人引擎首次发布的《2020抖音直播数据图》数据显示，2020年2月，传统文化直播主播增速提升82%，传统文化直播收视率提升129%，传统文化主播增长129%。数量增长124%。

此外，教育直播主播增长110%，教育直播人数增长550%，教育直播人数增长200%。

抖音直播生态正在呈现百花齐放的局面，而且越来越多元化。

而抖音也在引导和鼓励人才开播。百万开麦是一个很好的激励计划。对于新主播来说，开直播最担心的就是人气不高，经常陷入自言自语的境地。

“新主播开播后，发现直播间没有互动，会极大打击士气。” 铁牛博士认为，百万开麦项目为新主播创造了良好的起步期，让新主播顺利度过难关，走向良性循环。

“就像你平时骑着自行车慢慢走，突然身后有一股力量，让你跑得更顺畅、更轻松。”

吕英茹还表示，百万开麦计划对他们开始直播的创作者来说是一个很大的帮助。直播初期，不用绞尽脑汁去想如何增加直播间的流量，可以多下点心思。花在打磨直播内容上。

一期100万开麦已经结束。5月23日，抖音正式启动100万开麦计划2.0，持续至7月1日。

与第一期相比，百万开麦计划的第二期更有诚意。计划分为主会场、美食旅行、文化教育、才艺和搞笑赛道，鼓励各垂直领域的创作者加入直播浪潮。

据了解，抖音粉丝超过10000的创作者，首播30分钟以上可获得300-+不等的奖励。一周内直播超过1小时，下周即可获得随机视频的增量曝光。活动期间，直播间人气前50名的创作者和符合条件的创作者，将额外获得开通星图直播商家名单的资格。

此外，活动期间，主创们将直播#官网我要上热门话题，官方每周都会挑选合格的人才给予支持。

6月8日至10日，抖音在网站上线流量流星雨游戏，并为新人主播发放大量专属dou+应援券。

除了百亿流量补贴外，抖音《百万开麦》节目还与创想学院的直播课程合作，邀请多位领军主播教授新主播的直播体验。

主播“Keiko ssica”向主播们讲解了抖音直播的玩法，当红网红“大爷蜜探.背锅侠”教大家如何快速获取粉丝。而千万网红“东北人（酱）”、“红鱼先生（多肉）”传授电商、直播相关知识……

对于抖音的创作者来说，直播已经成为一种标准，他们正在积极拥抱这股浪潮；而对于抖音来说，各领域的创作者加入直播，无疑将拓宽抖音直播的内容池，让抖音直播更加丰富多样，百花齐放.

如果说2019年是抖音直播转型之年，那么2020年抖音直播将继续发力，重点将放在进一步培育平台生态，为平台创作者提供更多可能.