内容营销新格局，“双微一抖”时代已来临

最近流行什么？看看抖音你就知道了。

无论是各种网红店铺、网红美食、网红吃法，还是随时随地都能听到的各种洗脑歌曲，亦或是梦寐以求的网红城市西安，以及炸开朋友圈的国度前段时间博物馆“首届文物戏剧大会”H5在短视频平台抖音的帮助下取得了丰硕的成果。正是因为抖音强大的营销实力，才吸引了大批品牌入驻。

抖音品牌首页产品方案是在今年4月的上海营销峰会上提出的。昨天（6月7日）北京营销峰会上，进一步阐述了抖音智能营销平台的建设，布局了抖音ACI营销全景图，以及抖音企业认证业务从今年6月正式启动，是启动蓝图的重要一步。打造更全面、更有价值的营销生态系统。

内容营销的新前沿，懂吗？

抖音虽然它出现的时间还不到两年，但它正以惊人的速度影响着我们日常生活的方方面面，并且在市场营销中占有重要地位。

抖音有多热？我怎样才能在抖音中受欢迎？

内容营销新格局，“双微震”时代已经到来

我们先来看一组数据：据悉，目前抖音的月活跃用户数超过2.5亿，其中大部分是35岁以下的年轻人，大部分他们拥有学士学位或以上学历。覆盖150多个国家和地区；截至目前，该平台的日视频播放量已达到200亿，同时也是2018年第一季度苹果应用商店下载排行榜的冠军。

可见，抖音在年轻人中的火爆程度和用户巨大的消费潜力，再加上其在短视频平台上异常耀眼、骄人的表现，无疑是继微博、微信之后企业的必修课。营销的制胜前沿也印证了“双微一抖”营销时代的到来，内容营销新格局逐渐形成。

事实上，在抖音企业认证正式开放之前，很多品牌就预见到了抖音的快速发展前景，并早早进入市场，一字排开，大显“神通”。比如在双威一直打得不错的支付宝，到了抖音依旧不改本色，又搞笑还原了经营公司的日常；联想利用高价值员工的创造力，打出产品卖点，吸引眼球，吸金……

也有很多品牌因为抖音大众的力量而一夜爆红。“蛋包满面筋”、“网红蘸酱”等花式抖音吃法，让海底捞人气飙升，coco也走红。产品一售而空，甚至推出了抖音奶茶，以特殊的SKU，以及多种神奇视角拍摄山城的特殊地貌和美食，让重庆成为又一个网红城市等等。

可以发现，抖音迄今为止已经带来了很多品牌和创意玩法，带货能力惊人，民族性也在以肉眼可见的速度上升。入驻抖音，尤其是对于企业而言，显然还不算晚。

企业认证，迈向“抖音网红”的第一步

抖音企业认证服务于6月1日正式上线，相当于为企业用户提供了更专注的助力。参见新浪微博的Blue V和Page，是企业在一个平台上对外展示和交流的窗口。保持统一专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信任和好感。长期运营、长期与粉丝互动，既是获取自然流量、占据用户心智的长期方式，又是弥补非促销期品牌热度下降的差距，并用更持久的态度来保证品牌的存在。.

以neo为例，今年1月入驻抖音，3月成为抖音企业认证合作内测品牌之一。不到一个月就积累了121.5万粉丝，成为当时粉丝最多的企业号抖音，视频总播放量1.500百万并产生了 280 万次互动。而其他内测品牌小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机也凭借其独特的品牌营销方式收获颇丰。

可以看出，企业入驻抖音后的第一步，在抖音进行营销的第一个环节，无疑是先确认自己的身份，再进一步使用自己的专属特权，踩上“抖音网红”的晋升之路。

确认身份，你有什么特权？

企业认证账号是开展抖音营销的重要一环，那么让其他账号眼红的专属特权有哪些呢？

多平台接入，粉丝红利MAX

首先，从6月1日起，今日头条、火山视频、抖音短视频三大APP一证开通，即可享受三大平台的认证标志和专有权。之前已经认证过今日头条和抖音的企业，可以通过绑定账号将认证信息同步到其他平台。

此举可以说是在三个平台上充分发挥企业的粉丝价值，最大化企业服务输出和享受粉丝红利，树立贴近用户的多平台品牌形象。

蓝V加身，第一次采摘

想象一下，在一堆具有相同徽标和名称的抖音号中找到一家公司的“实体”。用户往往对这个过程失去兴趣，相当考验眼力和耐心，然后流失。

因此，企业认证后，将拥有官方蓝V标志、昵称搜索置顶和独有权益功能，意味着在浩瀚的抖音号中，第一眼就能准确挑选，并且不再害怕被山寨者冒充。

不论品牌大小，加V后更权威可靠

企业认证不仅节省了用户一次辨别真假的时间，也帮助企业实现了有效的粉丝增长，还可以让企业的对外形象更加规范和统一。

基于组件的辅助，促进交通变现

除了加V后不可否认的身份外，企业认证后还将获得大礼包式营销组件——首页标题品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成品牌信息区，由流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。

以企业认证助手首页为例。标题图像是抖音口号屏幕。蓝色 V 认证信息下方是可跳转的外部链接。下面的视频区顶部有企业认证申请教程的视频。

相信企业合理使用组件，会更容易聚焦优质内容，更准确地传达品牌信息，更有效地实现用户转化。

数据和粉丝触手可及

最后，像所有其他平台一样，抖音企业号也有独立的营销洞察和粉丝管理系统，可以帮助企业第一时间掌握热点和趋势，并在制定和调整内容时为他们提供有用的信息市场营销策略。参考。分析现有粉丝画像，与评论互动，让企业更好地了解粉丝的内心，拉近与用户的距离。

不得不说，抖音企业号是一个值得长期内容运营和粉丝运营的营销平台。

玩企业号有哪些需要注意的地方？

企业乐趣抖音通过企业认证是第一步。拥有了这么多特权和祝福，下一步如何才能更好更快地晋升为“抖音网红”？这里有一些建议：

1、成立运营团队

首先，建议公司配备专门的运营团队来运营企业账号。人员构成包括但不限于内容创作、内容与数据分析、粉丝运营三类人员。尤其是大型企业，一个人可以做多人。恐怕很难保住工作，别想着一夜爆红。毕竟，它不会偶然发生很长时间。分工明确的团队是公司在抖音走得更远、更好的有力保障。对于中小型企业来说，企业账号简单易用，自己操作并投入一定的精力就能看到意想不到的效果。

2、多种内容按类型操作

抖音上有各种类型的短视频。对于企业账号，可以区分以下三类内容，有针对性：

(1）热点内容：建议企业时刻关注和关注平台上的热门内容，关注内容的新鲜度和活跃度，在数据监控中关注点赞量和关注量.

这一波“桃最娘”值得借鉴：桃是珠海首个以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌，老板和顾客跳起了搞笑的“大蒜舞”，模仿当时热播《偶像练习生》中蔡徐坤组合表现的PPAP改编版，也是抖音的热门挑战之一。最终获得了超过300万的点赞，仅仅用了5天就完成了。增加5万粉，成为珠海知名茶叶品牌。

（2）标签内容：和微博的主题标签一样，抖音也有#和自制原创声音标签内容，企业可以自主发起持续的主题内容或活动，强调内容系列和程式化，重点关注数据监控中的评论量和关注度。

《宝骏汽车》推出了#真的刚刚好挑战抖音企业号，背景音乐为自制原声“宝骏360真的恰到好处”，歌词中巧妙地种下产品卖点，画面是一匹动画马与宝骏logo高度契合的男性形象与BGM共舞，视频最终获得350万+观看和11万+互动，吸引24.6W用户使用品牌BGM进行视频再创作。

（3）广告内容：该类型是指企业在关键营销节点发布的以广告为主的内容，需要强调内容的精致性和排他性，在数据监控方面注重曝光。

《奥迪》在这类内容的发布上颇为亮眼。奥迪在发布新车时总是会放出全质感的广告，其精良的制作和平台专属的发布让用户对它的好感倍增。

3、把握内容发布节奏

按照上面的内容分类，如何掌握这些不同内容的发布节奏也是一门学问：

（1）可以根据热点发生的时间实时产生热点内容，这就需要企业在规划内容时，要给这块内容足够灵活的操作空间。

（2）标签内容是企业账号内容的骨架，建议根据品牌特点制定每月或每季度的长期内容计划，保持平均发布数稳定。