抖音电商再放大招：看视频能直接“识别”同款并购买！

抖音电商放大招：看视频可以直接“识别”同款购买！

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抖音自被验证为具有很强的带货能力以来，一直在不断提升其电商服务属性。

从购物车和精选好物联盟的发布，到商品橱窗和POI权益的上线，再到电商小程序和商品搜索能力的上线。

最近，抖音推出了一种新的图像识别方法“图像识别”，可以通过识别视频内容进行搜索。

该功能可以智能识别视频内容，向用户推荐相关产品链接或相关视频。

例如抖音电商，当用户在抖音短视频中看到喜欢的商品，比如衣服、包包、零食等，可以通过“图像识别”功能进行购买。

提到“图片识别”功能，大家的第一反应可能是百度图片识别、淘宝图片识别等，它们识别用户上传的图片，然后为用户检索相似图片或相似宝物。

但是抖音“图像识别”功能更强大。用户在视频中定义了某个产品后，系统会自动识别对应的产品链接。这对消费者来说是一个福音。

那么你可以在哪里体验这个新功能呢？

打开抖音个人主页，点击右上角三横线按钮，进入“实验室-图像识别”，选择开启“图像识别”功能。开启“图像识别”功能后，回到抖音首页，刷5-6个视频，体验一下这个新功能。

2。识图买同款

开启图像识别功能后，并不是每个视频都会有图像识别按钮，只有一些有明显标志的视频才会有。

如果视频中有明星、萌宠等因素，则视频大概率会有图片识别按钮。如果视频中有衣服或其他产品的图片更聚焦，那么视频也有很大概率会带图片按钮。

以明星邓伦的视频为例，点击识别后，弹出大量与邓伦相关的抖音视频，均来自不同的抖音账号。

图像识别按钮也可以手动调整待识别产品的图像。此时识别出的内容与视频无关，而是直接跳出产品链接。

以专家的抖音视频为例。这位专家穿着军训迷彩服。点击图片后，会弹出迷彩服相关的链接。点击链接会提示跳转到第三方完成购买。

经测试发现，目前产品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台托管。

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谁从新功能中受益？

开辟新的流量分发入口无疑对平台和内部玩家都有好处。

通过智能识别和大数据推荐，提升抖音账号和产品的曝光度。除了首页推荐，未来还会有新的流量入口。尤其是关注名人八卦和可爱宠物的帐户获得第二次推荐的机会大大增加。

对于 抖音 卖家来说，这更是一种好处。

因为图像识别的重点更偏向于卖货，所以识别出来的视频大多是相关的产品链接，而图像识别功能更像是专门为电子商务的发展而设置的。

其实对于平台来说，图像识别功能进一步完善了抖音的电商体系，未来也可能成为平台实现的新方式。

目前，图像识别功能的流量推荐是免费的，推广的账号和产品似乎没有限制，这是由平台算法决定的。但未来可能会变成付费推广，成为抖音的另一种变现方式。

值得注意的是，“知图”重定向的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载的，本质上是在将流量引流到第三方平台。改变了。

有两个原因：

抖音有做自营电商的打算，已经做了一系列动作，现在跳到第三方平台的“商品识别图”只是为了培养用户习惯； 抖音小程序还在继续发力，“识图”跳跃的电商平台外链未来可通过小程序承载，目前部分商户已用完“短视频+小程序+挑战”的成功模式。

对于抖音用户来说，图像识别解决了一个痛点：用户无需去淘宝搜索，就可以找到相同的视频产品链接。

另外，很多淘宝店铺商家会购买很多抖音经常出现的衣服，而且商品上架的时候也会贴上“抖音同款”的标签增加他们的卖点。

这一切都证明了抖音用户确实有这个需求，看了短视频就想买同款。

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抖音电子商务攻击

目前抖音短视频投放有三种形式：

1、在抖音商店完成购买

早在2018年初，抖音就与淘宝合作开通了购物车功能，专家在短视频中添加了第三方店铺的产品链接。

随后开发了抖音商店，抖音商店中列出的产品的用户可以直接购买产品，无需跳转到第三方。

这也是抖音短视频最常见的带货方式。用户通过短视频附带的商品链接观看带货的短视频并进行消费。

2、在首页设置微信，引导用户进行微信购买

通过抖音将流量引到微信，在微信上完成购买。不过这个方法不是直接链接微信抖音电商，而是借助企业蓝V的功能完成的，主要针对商户。

而垂直领域的账号可以在抖音上设置微信账号，但必须通过官方渠道在首页设置，并先打开蓝V。如果离开微信或其他分站个人签名处的身份证信息，很可能会被限制或重置抖音号.

但是，无论是通过达人的抖音店铺还是将流量引流到微信完成交易，这两种方式都有特定的条件。两者都要求达人是带货有货的人。 .

3、信息流电商，图像识别功能查找商品购买

信息流电商，顾名思义，就是以新闻流广告的形式直接出现在首页，曝光率高。这种方式主要依靠抖音的公域流量，也就是热门首页。

图像识别功能的推出为用户提供了第三种选择。无论视频中是否有商品链接，用户都可以依靠智能识别和大数据找到相同的商品，然后直接跳转到第三方平台。完成购买。

因此，“商品图像识别”很有可能成为抖音电商未来布局的重点棋子，与小程序、商品搜索功能一起成为抖音的三驾马车@>电子商务，共同拉动抖音 @抖音电子商务正在蓬勃发展。

全民短视频时代已经到来。

如果你掌握了方法，找到了合适的军师，实现抖音实现并不难。在这个巨大的抖音流量红利期，你随时可能成为下一个一夜成名的品牌。想要抢抖音短视频红利，现在还不晚。

如果您是以下人员之一：

1、开新店的店主，找不到推广渠道，想快速给店铺吸引流量；

2、大家都知道现在是抖音红利期，想通过抖音实现，但是不知道从何下手；

3、店铺销量不增，转化率低。